Sem dúvidas o futebol americano é o produto mais valioso para as emissoras de televisão dos Estados Unidos. No último domingo (05), na final do Super Bowl, pudemos acompanhar a mais uma aula americana de como se produzir belos comerciais. Enquanto em nosso país, as propagandas nos intervalos dos jogos são muitas vezes chatas e repetitivas, nos Estados Unidos elas são super aguardadas.
As marcas e agências transformaram os intervalos da partida na maior vitrine de filmes publicitários do ano. Além disso, este ano, o esporte registrou a maior audiência da história da televisão nos EUA. A decisão do Super Bowl foi acompanhada por nada menos que 166,8 milhões de espectadores. As transmissões dos jogos ao longo da temporada se dividem entre os canais NBC, CBS e Fox.
A valorização do esporte foi tanta que, por 30 segundos de publicidade, custaram US$ 3,5 milhões (R$ 6 milhões) para cada anunciante. Para se ter uma idéia, no Brasil, os mesmos 30 segundos de intervalo custam “apenas” R$ 478 mil para veiculações nacionais.
Como destaque, selecionamos o comercial da marca de salgadinhos Doritos. Criado por um consumidor e com um custo de apenas US$ 20, o anúncio foi ao ar pela primeira vez durante o Super Bowl. Assista:
