O que o Case "The Coca-Cola Bag" pode nos ensinar sobre branding?

Os custos da garrafa PET ou de vidro aumentam em uma quantia considerável o valor final dos refrigerantes. Por esse motivo, em El Salvador, esses produtos são consumidos em sacos plásticos, sem rótulo ou algum tipo de identificação da bebida ou marca.

Não é uma das melhores opções de branding, certo? Errado! Por isso, a Coca-Cola resolveu aprimorar o hábito local e desenvolveu uma embalagem que é um verdadeiro "ás na manga".

Tendo em vista o fato de a empresa ser uma das marcas mais poderosas do mundo, é notório que o seu preço seja cada vez mais alto no mercado, e El Salvador não é exceção!

Por isso, eles lançaram a "The Coca-Cola Bag", um saquinho biodegradável no formato de uma garrafa de Coca-Cola "Mae West" com a marca estampada e um canudo. Tudo isso para baixar o preço do produto e, de quebra, preservar o meio ambiente. Confira no vídeo abaixo:

Fonte: Canal comunicadores1.

Esse case da Coca-Cola é excepcional e nos mostra que uma cultura pode ser perfeitamente adequada a uma marca multinacional. Além disso, o valor da ideia de desfrutar a sua bebida preferida sem gastar tanto e ainda ajudar a preservar o meio ambiente agrega um grande potencial à marca.

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